美客多电商平台—外贸平台抱团学习

美客多（Mercado Libre）是拉丁美洲最大的电子商务技术公司，成立于 1999 年，总部位于阿根廷布宜诺斯艾利斯

平台介绍

• 发展历程：美客多成立于 1999 年，由马科斯・加尔佩林在乌拉圭创立，最初是一家模仿 eBay 的在线拍卖网站。2000 年至 2006 年，迅速扩展到多个拉美国家，包括阿根廷、巴西、墨西哥和智利等。2007 年在纳斯达克上市，成为首家在美股上市的拉美科技公司。此后，不断扩大其业务范围，包括物流、广告和金融服务等。2013 年至 2018 年，进一步发展其金融科技业务，进入多元化发展的高速阶段，成为南美洲地区最大的跨境电商平台。2019 年进入中国市场，启动跨境业务项目，向中国跨境卖家开放巴西、墨西哥、智利和哥伦比亚四大流量站点。
• 业务模式：为个人和企业的在线购买、销售、广告营销和支付提供创新性解决方案，致力于以简单、安全和高效的方式为多元化的商品和服务创造市场。美客多没有全托管模式，其开店类型分为本土店铺和跨境店铺，本土店铺用当地公司开通，只能在相应站点销售；跨境店铺非当地公司开通，可以在多个站点销售。

运营国家

美客多的业务全面覆盖了拉美地区 18 个国家及地区，包括阿根廷、玻利维亚、巴西、智利、哥伦比亚、哥斯达黎加、多米尼加共和国、墨西哥、厄瓜多尔、危地马拉、洪都拉斯、尼加拉瓜、巴拿马、巴拉圭、秘鲁、萨尔瓦多、乌拉圭和委内瑞拉等1。目前向中国卖家开放的站点有巴西、墨西哥、智利和哥伦比亚13。

商家入驻条件

• 企业资质：必须是中国内地或中国香港注册的企业法人，仅允许以公司名义申请入驻，且公司主体必须是 “有限责任公司”，经营范围需包含 “贸易或销售货物”2。
• 销售经验与能力：拥有主流跨境平台运营经验，具备至少 6 万美元以上的销售经验。需深耕垂直类目，客单价在 25 美金以上，对产品质量和用户体验有较强掌控，具备良好的销售、服务及市场营销能力，能够及时处理售后问题2。
• 合规要求：有较强合规意识以及商业抗风险能力，遵守美客多电商平台的相关规则和政策，不得代理其他平台的商品，确保商品无侵权、虚假宣传等问题，产品价格合理，不得低于成本价销售2。
• 其他要求：具备合法的知识产权，拥有稳定优质的货源，具备自主品牌或深耕垂直类目的卖家将受到优先对待，至少拥有 100 个以上的产品。同时，需准备公司营业执照彩色扫描件或照片、法定代表人身份证彩色扫描件或照片、主流电商平台的店铺链接及近 6 个月流水证明、用于收款的美金银行账户且为公司收款账户、准确有效的联系方式，如 gmail、hotmail 或 aliyun 邮箱及中国大陆电话号码2。

市场影响力

• 用户与流量：美客多是拉丁美洲最大的电子商务平台，拥有超 3.2 亿买家用户，接近拉美地区总人口的一半，每秒钟产生 6000 次搜索，是世界上第七大访问量最大的零售网站1。
• 市场地位：在拉美地区各国一直处于遥遥领先的地位，被称为 “拉美地区的亚马逊” 或 “南美版的 eBay”。在巴西电商流量前 10 大平台中，Mercado Libre 以 13.8% 的份额占据榜首，其在拉美地区电商市场份额占据 52.7%，墨西哥占 17.1%，智利占 6.5%，哥伦比亚占 5.9%1。
• 品类覆盖：平台涵盖了电子、手机及配件、时尚服装、家居生活、美容健康、玩具等几乎所有允许出口的类目，符合中国制造业的主流产品，非常适合中国卖家销售。
• 市场潜力：拉美线上零售占整体零售比重仅为 3.2%，巴西是 5% 左右，与韩国的 18.4%、中国的 17.2% 相比，仍有很大的发展空间。拉美总人口 6.2 亿，网民大概有 3 亿，且网络覆盖率逐年上升，未来市场潜力巨大。
• 增长态势：尽管拉美部分国家存在政治经济危机，但整体电商发展仍然能够保持 19% 的年增长率。